Elke stemmer verdient een standbeeld
Gemeenteraadsverkiezingen
Stemmen. In oktober bracht ruim 78% van de Nederlanders hun stem uit. Maar bij de gemeenteraadsverkiezingen komen altijd een stuk minder mensen. Bij de laatste verkiezingen in 2022 was de gemiddelde opkomst bijna 51%. Wat kun je doen als overheid om inwoners te stimuleren om te gaan stemmen, ook voor de gemeenteraadsverkiezingen?
Daarvoor doken we de doelgroep in: waarom stemt niet iedereen altijd? Uit onderzoek kwam een aantal redenen terug: mensen voelen zich niet betrokken bij de (lokale) politiek en denken dat hun stem toch geen effect heeft. Mensen hebben vaak het gevoel dat ze niet belangrijk worden gevonden door de politiek. Ook bleek dat deze mening lastig te veranderen is via traditionele campagnemiddelen. Zie daar een enorme uitdaging: Hoe geven we mensen het gevoel dat ze belangrijk zijn en bewijzen we dat hun stem telt?
Die vraag heeft geleid tot een nieuwe campagne voor het ministerie van Binnenlandse Zaken. Een campagne waarbij we, naast traditionele campagemiddelen voor groots bereik, ook echt naar mensen toe gaan om met hen in gesprek te gaan. De kern van de campagne is om te laten zien dat elke stemmer belangrijk is en op een voetstuk hoort: “Elke stemmer verdient een standbeeld”.
Onthulling standbeelden
In 6 gemeenten verspreid door het land, worden op 27 februari standbeelden onthuld van 1 van hun inwoners en stemmers. Geen BN-ers of lokale helden, maar heel normale mensen. Zoals jij en ik. Hun standbeeld staat symbool voor alle stemmers uit die gemeente.
Bij de onthullingen zijn burgemeesters en teams aanwezig die met mensen gesprekken voeren over de gemeenteraadsverkiezingen. En daarvoor hebben ze ook nog eens een photobooth mee, waarmee iedereen zichzelf direct kan laten omtoveren tot zo’n standbeeld. Het filter om van jezelf een standbeeld te maken, is ook te vinden via elkestemmer.nl en via SnapChat.
Een standbeeld van jezelf maken als stemmer
In de eerste twee weken van de campagne, roepen we mensen op om ook een standbeeld van zichzelf als stemmer te maken. Als standbeeld krijg je een typisch rood stempotlood in je handen. Zo wordt extra benadrukt dat je een stemmer bent. Uit onderzoek blijkt namelijk dat als je jezelf ziet als stemmer, de kans groot is dat je ook echt gaat stemmen.
Om het gevoel dat je een stemmer bent te versterken, staat onder de filterfoto ook de tekst “Ik ga stemmen 18 maart”. Hiermee spelen we in op ‘commitment & consistency’: als je je hebt voorgenomen om iets te doen, is de kans groot dat je dat ook gaat doen.
En als je je foto deelt met anderen, laat je hen ook zien dat jij een ‘stemmer’ bent. Ook dat vergroot de commitment & consistency. En het beïnvloedt de mensen naar wie de foto wordt gestuurd.
De twee weken voor de verkiezingen, verandert de focus van de campagne en herinneren we mensen om ook echt te gaan stemmen. In deze campagnemiddelen zijn verschillende standbeelden zichtbaar, om te benadrukken dat heel veel anderen ook gaan stemmen.
De stemmer centraal
Met deze campagne staat niet de verkiezing centraal, maar de stemmer. Door stemmers letterlijk op een voetstuk te plaatsen, verschuift het perspectief: van systeem naar mens. Want uiteindelijk begint democratie niet bij het stembiljet, maar bij het gevoel dat je ertoe doet. Elke stemmer telt.
Heb jij al een standbeeld van jezelf als stemmer gemaakt? Het kan vanaf nu op www.elkestemmer.nl of via SnapChat!